Reklam Emisyonlarında Şeffaflık ve Verimliliğin Artırılması
Google, reklamverenlere reklam kampanyalarının karbon emisyonları hakkında kesin, birinci taraf veri raporları sağlamak için tasarlanmış bir araç olan Google Ads için Karbon Ayak İzi'ni tanıttı.
Bu girişim, Google Cloud ve Workplace için Google'ın mevcut emisyon ölçüm sistemlerine dayanıyor ve dijital reklamcılıkta şeffaflığı ve sürdürülebilirliği artırmayı amaçlıyor. Araç, L'Oréal, LVMH, Carwow ve Giffgaff gibi büyük markalarla yaklaşık bir yıldır test ediliyor ve onlara reklam faaliyetlerinin çevresel etkisine ilişkin içgörüler sunuyor.
Bu araç tarafından oluşturulan raporlar, bir reklamverenin hedeflemesine, medya karışımına ve açık artırma dinamiklerine dayalı emisyon tahminlerini içeriyor. Google'ın tüm satın alma tarafı araçlarını kapsayarak dijital kampanyaların karbon ayak izini ölçmek için kapsamlı bir çözüm haline getirecek. Veriler, Sera Gazı Protokolü ve Küresel Medya Sürdürülebilirlik Çerçevesi ile uyumlu ve karbon emisyonu raporlamasında standardizasyonu garanti ediyor.
Pilot programa katılan Carwow gibi şirketler, önceki harcama tabanlı tahminlerin pazarlama emisyonlarını önemli ölçüde abarttığını buldu. Carwow'un Baş Müşteri ve Pazarlama Sorumlusu Ben Carter'a göre, araç reklam emisyonlarının daha önce düşünülenden çok daha düşük olduğunu ortaya koydu ve şirketin karbon azaltma stratejilerini yeniden dengelemesine olanak sağladı.
Google, 2030 yılına kadar operasyonlarında 7/24 karbon içermeyen enerji ve net sıfır emisyon elde etmeyi hedefliyor. Bunu desteklemek için Google, reklam verenlerin mevcut varlıkları yeniden kullanmalarına ve reklam hedeflemesini iyileştirmelerine yardımcı olmak için AI odaklı araçlardan yararlanıyor ve kampanyaların hem verimli hem de çevre dostu olmasını sağlamayı amaçlıyor.